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BTS事務所BigHitが10月15日上場♥企業分析と解説

BTS(防弾少年団)事務所BigHitの新規株式公開(IPO)が韓国では過去3年の最大規模となり、話題となっています。IPO価格は約9,626億ウォン(約860億円)、機関投資家の応募倍率は1,000倍、BTS各メンバーにも株が付与されています。Bighitのマーケティングについて深堀りしていきます。

こんにちは、ねおちゃん(@neosmarket)です⸜( •⌄• )⸝

ねおちゃん
ねおちゃん
実は、Army(BTS推し)♡

まとめ
  1. BigHitの生態系の秘密は「スノーボールエフェクト」♡
  2. ファンが多すぎてオンラインの方が収益化が図れる(!)
  3. 2020年上半期売上高46.9%増、企業成長力は右肩上がり
BTS事務所BigHit上場後暴落、いつ買う?他事務所の株価検証♡BTS所属BigHitが10月15日に上場後、4日で2,360億円減で暴落したことで話題になっています。個人的に口座開設中で買えなかった...

 

BigHitエンターテイメントとは

BTS(防弾少年団)、TXT・SEVENTEEN所属芸能事務所。事業内容は音楽制作・新人開発・プラットフォーム事業・360°事業・IP事業など。

「グローバルアーティスト」育成企業

所属アーティストはファンコミュニティプラットフォームであるWeverseでグッズ販売や有料動画コンテンツ販売を行っています。韓国だけでなく世界中からファンが集まり、主力アーティストであるBTSが2020年2月に発売した「Map of Soul:7」は全米アルバムチャート首位獲得だけでなく91ヶ国でiTunesランキング1位となっています。

BTS後輩オーディションの過程を描く観察型リアリティー番組「I-LAND」がAbemaTVで公開されています。世界中から集まった志願者が様々なテスト・170ヶ国の視聴者投票を経てアーティストデビューをするまでをすべて無料で観ることが出来ます。

「I-LAND」をAbemaTVで視聴する

ねおちゃん
ねおちゃん
リアルタイムで投票してた!♡

 

JYP出身パン・シヒョク氏が2005年に独立

TWICE・NiziUを輩出したJYPエンターテイメントからパン・シヒョク氏(通称:パンPD)が独立。オーディション番組やTwitterにたまに顔を出す、愛嬌のあるおじさまです。

今でこそ社会現象と謳われるBTSは2020年デビューして7年目です。7年もの間、弱小事務所と言われながらメンバー誰一人として脱退させずここまで成長させることが出来たのはシヒョク氏・事務所の功績です。

 

BigHit独自コンテンツ

間接参加型プラットフォーム「Weverse」

所属アーティストのグッズ販売・有料動画コンテンツ販売が集約されているのがBeNXのプラットフォーム、Weverse。「ファンの方々が日常の中でアーティストとともにいるように感じられること」を目的とし、無料・有料で練習風景や日常生活を配信し、日々追えないほどの情報発信をしてくれています。

BigHitはグッズ販売・有料動画コンテンツ販売を業務委託することなく、自社プラットフォームであるWeverseで行い、売上高が年度全体の43.4%を占めていることが高く評価されています。

 

ライセンス事業

2020年6月サムスンとコラボした「Galaxy S20+」「Galaxy Buds+ BTS Edition」は発売初日に1時間でWeverse Shopで完売となり話題になりました。スターバックスとBTSコラボは全体数量の90%が初日に販売、他にもFILA・Downy(ちびキャラTinytan)とも継続的にコラボしています。

 

ユニセフ「LOVE MYSELF」キャンペーン

BigHitエンターテイメントは所属アーティストやファンと共に、社会に良い影響を与えることを目指しています。2017年より「本当の愛は自分を愛することから始まる」というメッセージを世界のファンに伝えるために「LOVE MYSELF」キャンペーンを始めました。「LOVE MYSELF」キャンペーンは、世界の子どもと青少年を暴力から守るユニセフの#ENDviolenceキャンペーンを後援しています。

活動はBigHitとBTSが2年間で5億₩(約4,600万円)の寄付、「LOVE YOURSELF」アルバム売上3%寄付、ユニセフ受付窓口寄付:現在26億₩(約2億4,000万円)、国連発信メッセージなど。

企業利益になる訳ではないですが、社会貢献としては規模の大きすぎる活動に世界中のファンやファン以外の多くの方の共感が得られる素晴らしい事業展開です。

 

韓国語教材「Learn!KOREAN with BTS」

教育独立法人BigHitEduは韓国国際交流財団と韓国外国語大学と業務協約を締結し、海外で韓国語の教育事業を展開しています。楽しく韓国語を勉強する教材として「Learn!KOREAN with BTS」が販売され、現在はアメリカ・フランス・エジプト・ベトナムの大学や高校で韓国語教材として採用されています。

 

ねおちゃん
ねおちゃん
韓国語勉強中です♡

 

財務状況

2018-19 前年売上比195.01%

2019年決算では売上5,870億₩(約541億円)、前年が3,010億₩(約278億円)なので脅威の(!)195.01%の成長を遂げました。

 

2020年上半期前年同期比46.9%増

2020年上半期決算に関しても、売上高2940億₩(約260億円)を記録したとYouTube会社説明会で発表し、前年同期比46.9%増、営業利益は497億₩(約44億円)で27.1%増となっています。

BTSは2020年グローバルツアーが中止になりましたが、6月にグローバルIT企業Kisweと提携し、オンラインコンサート「Bang Bang Con The Live」を開催し75万人が参加。公式グッズは1週間で74万個余りが販売されました。結果、定期的なオンラインコンサートの開催によりより多くの世界中のファンが参加することで、今後も成長が続くことが期待できます。

なお、BigHitは2020年5月にSEVENTEEN・NU’EST所属事務所であるPLEDISを買収しています。上場前に所属アーティストを確保することで同業他社との競争力を高め、より企業力を拡大したということになります。

 

米国ビジネス誌からの評価

米国ビジネス誌「Fast Company」が「2020年の世界で最も革新的な50社」にSnap・Microsoft・テスラに次いで4位にBigHitを挙げました。Weverseがファンダム(熱狂的ファンによって形成される文化)向けのサービスを統合的に提供していることが高く評価されています。

(出所:Millions of BTS fans use these 2 apps to connect and shop.No tech startups needed by FAST COMPANY

 

「Winning Formula(成功の公式)」

従来アーティストはアルバム売上での収益化を主としていましたがBigHitは1つのコンテンツに対して、単純な色々な機能を「足す」のではなく「掛け算のシナジー効果」を出すプラットフォーム=知的財産(IP事業)としてストックマーケット、雪だるま式に大きくなる「スノーボールエフェクト」を呼び起こしています。「システムの効率化とアーティストの個別性の間でバランスを取るために絶えず努力する」というのがアーティスト育成システムの哲学です。

すべてが「アーティストに負担を掛けることなく収益化させ、ファンに楽しんでもらう」を前提に行われているのが素晴らしいところです♡

 

BigHit取扱い証券会社は「SBI証券」

SBI証券口座開設の方法

  • STEP1
    口座開設をする
    まずは口座開設をしてみましょう。
    ※マイナンバーカード・通知カードが必要です。
    (マイナンバーカード・通知カードの住所が違う場合、マイナンバー番号記載新住所住民票+本人確認書類でOKです。)

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    申込フォームの入力は最短5分で完了♡

  • STEP2
    ログインパスワードを受取る
    簡易書留でログインパスワード記載のはがきが届くので、受取りログインしましょう。
    長期ログインしないと失効してしまうので要注意!
  • STEP3
    外国株式口座開設をする
    日本以外の国の株式取引を行うには、外国株式口座開設が必要です。
    最短当日に開設することができます。
  • STEP4
    BigHitを検索する
    韓国株式バナーから「BigHit」「352820」を検索します。
  • STEP5
    成行or指値で購入する
    成行…約定するまでに株価が変動しますが自動で購入すること
    指値…株価を指定して希望の価格になったら約定すること

 

BigHitに好きなアーティストがいる方が少しでも投資に興味を持ったり、損をしないでいてくれることを願います♡

 

投資は自己責任で行いましょう♡
love yourself, love myself♡